可口可乐凉茶取名夏枯草(定价10元+)

  近日,可口可乐天猫旗舰店悄然上线了一款名为“夏枯草”的凉茶产品。可口可乐对这款产品的介绍为:草本配方·传统凉茶;无额外添加人工香料及色素。可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”首次引入内地市场。

  不过,这款新式凉茶目前似乎并没有引起消费者太大兴趣。可口可乐旗舰店数据显示,这款产品的销量只有90件,收到商品的消费者评论仅有4条。此外,有多名消费者提出该凉茶单价过高,该凉茶24瓶折后售价为297元,单价约为12.4元。有网友表示:“这名字有点吓人”“一听价格心就凉了,这凉茶没毛病”。

  可口可乐凉茶市场布局之路

  在凉茶市场方面,可口可乐早在十几年前就开始布局。

  2005年,可口可乐宣布与中国中医科学院达成合作,研发含有中草药成分和配方的饮料。2007年,可口可乐与中国中医研究院成立了中医药研究中心,并投入6亿元用于研发以凉茶为代表的中草药饮料。不过,直到2008年末,可口可乐也并未推出任何凉茶饮品。此后的几年,可口可乐也鲜少提及凉茶业务。

  资料显示,“健康工房”于2005年11月起正式成为可口可乐家族的一员,开拓可口可乐旗下的健康饮料。可口可乐公司表示,加入“凉茶”新成员有助扩展其在饮料市场上的饮品种类,并为其发展更多元化饮品的长远目标迈出一大步。彼时,“健康工房”饮料只在中国香港市场出售,暂未有计划进入内地市场。

  “健康工房”的前身是中国香港凉茶老品牌“同治堂”。天眼查官网显示,在中国香港注册的公司同治堂(凉茶)有限公司于2003年7月4日变更为健康工房(凉茶)有限公司。资料显示,同治堂的产品也由传统凉茶转为配合大众生活的健康饮品,同时开展包装饮料和凉茶店业务。

  2016年,可口可乐提出要做一家“全品类饮料公司”。2017年5月,可口可乐首席执行官詹鲲杰宣布推行“全品类战略”,称要带领可口可乐走出舒适区。近两年来,除了最近的凉茶产品,可口可乐在中国内地市场还涉足了酒精类、咖啡、乳制品等业务板块。

  针对在凉茶行业的发展规划,可口可乐方面称,这款产品是公司全品类饮料战略下,在茶饮料细分品类上的一个探索,目前还在初步探索阶段。

  在业界看来,可口可乐此次将该款凉茶引入内地市场的举动,是全品类饮料战略的重要一步,也释放出其进一步争夺凉茶市场的用心。不过,在内地市场,凉茶市场整体市场热度并不高,且王老吉、和其正等凉茶品牌早已占据大半市场份额,可口可乐此时以高售价入局,欲从中分得一杯羹或并非易事。

  上市公司布局新式茶饮市场

  如今,凉茶行业的市场情况并不乐观。

  前瞻产业研究院数据显示,2011年到2015年,我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度,市场规模年均复合增速为12.34%;而在2016年以后,市场规模增速下降至个位数。

  白云山年报显示,王老吉大健康公司2019年营收为102.97亿元;2020年营收为68.62亿元,同比下降33.36%。2021年由于市场需求有所回升,销售收入同比上涨,营收同比回升至97.28亿元,但对比2019年营收,仍略微下降。

  和其正母公司达利食品2021年年报显示,和其正凉茶营收同比下降2.3%至16.68亿元。

  虽然凉茶行业的市场份额在下降,但是,企业还在不断推新品,由单一凉茶品类到开发多种新式茶饮。王老吉先后推出了黑凉茶、无糖凉茶、无糖气泡凉茶、茉莉凉茶等产品;和其正相继推出了气泡凉茶、无糖凉茶,今年推出的“萂茶”,定位为“新派凉茶”。

  艾媒咨询5月30日发布的报告显示,2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元,新式茶饮消费群体接受程度逐渐上升,以及品类不断创新拓宽,消费者对新式茶饮的热情持续上升,随之需求上涨,预计2025年新式茶饮市场规模将达到3749.3亿元。调研数据显示,59.1%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频次不变,26.2%的消费者表示消费频次变多,减少的消费者仅占14.7%,其中表示未来频次增多的消费者年龄段主要在22-40岁之间。新式茶饮消费者购买频次将增多,这将为行业发展提供充足的动力。
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