ocpm是什么意思(目标转化出价)

  OCPM(Optimized  Cost  Per  Millen)即目标转化出价。是一种竞价广告的合作方式,按照CPM进行计费,根据您的转化目标进行优化。

  采用更准确的点击率与转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助广告主获取优质流量的同时,使广告起量更快、成本更稳定、预估更准确、拓展性更强更符合广告主高效且多样的广告投放需求。

  简单讲就是采用OCPM出价的广告,系统会智能的去帮你探索转化受众人群,也就是我们常说的跑模型,通过初期大量的曝光数据,系统会从停留人群、点击人群、注册人群、付费人群、转化人群这些庞大的数据中,一步一步细化出潜在的符合广告产品的转化人群,接下来与平台数据匹配同类型人群进行放量,以稳定转化成本。

  因为采用OCPM出价的广告前期需要通过大量曝光探索转化模型,所以前期投放成本普遍都会偏高,而且广告系统也不是完全智能的,因此广告优化师要多注意进行观察,从初期的广告点击率、CPM、转化率等数据做出分析,判断广告是否有继续探索模型的价值,即使作出干预,避免广告资金的浪费。

  另外采用OCPM出价的广告有着超成本赔付的机制,以巨量引擎广告投放平台为例,比如你的广告目标转化出价为200元,实际投放下来成本为300元,超出成本20%的额外部分,系统会做出赔付,分担广告主超成本的风险。
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